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校友家园
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从一代“名记”到传媒大咖——记2013级博士研究生曹峰
更新日期:2017-05-10   点击量: 


题记:丰哥者,曹峰也,因五行缺火,自改笔名曰。在川报集团大院,丰哥就是IP,就是靓号,因为从三岁小朋友到七十岁老爷爷,从安保大哥到保洁阿姨都叫他——“丰哥。曹峰,中国电子科技大学(UESTC-葡萄牙里斯本工商管理大学(ISCTE)合作管理学博士项目(IDMgt2013级博士生;UESTC-ISCTE管理学博士校友会执行秘书长;华西传媒集群,华西都市报社,封面新闻总裁;中国青年企业家协会理事;四川省青联委员;四川省民办教育协会副会长;成都艺术学院终身名誉副院长;出版个人专著5部。


雁叫长空秋已霜,

平生抱负流水长。

看我临空一剑下,

刺破青天再比高。

       这是我所能找到的丰哥最早的诗作。写此诗的丰哥时年12岁,初中二年级。彼时的他因为在几家媒体发表了一些诗歌、小说、散文,正沉迷其中不得自拔,居然在一堂物理课上写起了诗歌,被老师抓了个正着。罚站、写检讨、请家长。然而他内心深处却是不羁的,事后写下这样一首心气甚高的小诗。那时候少年轻狂,有点不知天高地厚!丰哥笑曰。两年后,他取得了全国中学生力学竞赛一等奖的优异成绩。不过,在文理分科的时候,出于对文学的执着和对记者职业的憧憬,理科成绩突出的他仍然义无反顾地选择了文科。


一代名记

       200311月,华西都市报十大名记评选活动如火如荼地进行。报纸投票和网络投票同步进行。丰哥的票数一路领先,最后以55万的总票数高票当选。据组委会统计,55万票当中,80%是教育工作者、家长、学生投的。通过数据,也是对丰哥作为一名教育记者工作的肯定。1997年,丰哥进入华西都市报社,此前的他已经是某国有大型企业的宣传部副部长,也是四川省这一级别最年轻的干部(24岁不到)。


       “尽管做宣传工作的时候,也做着新闻工作份内之事,也经常接待记者。但真正正式进入到这一行业的时候,我依然是一名新兵。丰哥说,刚进入报社,被分配在最不起眼,堪称配菜的教育版块担任实习记者。而且上班第一天就被委以重任:写头条、带实习生!三个月后转正,他已经是当仁不让的教育一枝笔。一年后被评为一级首席记者。与普通记者不同的是,丰哥不仅仅是在发布资讯、追踪热点、抨击时弊等方面一骑绝尘,让人望其项背(关于卧底采访、跟踪追击、访贫扶弱等方面的故事、案例太多,此不一一赘述),他更多的是在发掘、扶持一个产业方面施以重彩浓墨。他开办了四川省首个国际教育展,吸引全球150所高校第一次踏入盆地揽才;成立四川英语培训联盟,高峰时期有成员30余家,首次提出打造英语培训一条街、英语培训大社区概念,并获得青羊区政府的呼应。

       2001年丰哥引进东软集团5个亿投资(教育、软件),打造青城山智慧小镇。与成都市委、市政府一道,权威参与成都外国语学校、成都市实验外国语学校、成都市三原外国语学校、成都七中实验学校等11所高端民办学校的创建。与四川省教育厅一道,参与电子科技大学成都学院、四川外语学院成都学院、西南财经大学天府学院等12所独立学院的创建。当时教育界流传一句话,如果你不认识曹丰,证明你不是一个合格的校长,至少也不是一名优秀的校长。

       如果说,丰哥只是教育行业记者的翘楚,那只说对了一半。事实上,与此同时,他独立参与策划并执行的行业还包括:碧峰峡模式、广汉特飞节、轻灵减肥药、倾力打造川菜王国等,无一不是策划界的大手笔和经典之作。

       20036月,丰哥的一篇报道:《670分,高分学子愁望大学路》引起轰动,成都石室中学考上中科大的这位学生简直成了明星。包括中科大海外万名校友在内的社会各界累计捐助达500多万元。在丰哥的劝说下,该生只是领受了四年的学费,其余的全部捐给了丰哥倡议成立并命名的栋梁工程。后来丰哥先后策划志愿者绿色行动、寻找形象代言人、大型义卖活动等,仅在2003年就帮助贫困大学生2000余人。此项活动一直坚持到现在,累计数万名寒门学子受益。       在此基础上,他又成立华西圆梦基金,纳入利群阳光助学基金,更是增加了助学力量。先后有赵本山、范冰冰、秦天柱、王申勇等艺术家、明星等通过基金会捐资助学数千万元,用于修建希望小学15所、乡村图书馆30余所?;鸹峄钩薪恿?/span>马云乡村教师奖、为爱攀登.慈善巅峰行等重大活动。

       能帮助老百姓解决一些实际问题就是记者该做的。一个好记者,最重要的是对老百姓的爱心、对工作的责任心。这是丰哥做记者时常常说的一句话。

       其实,丰哥的管理才华在做记者时就显露出来了,因为在碧峰峡、广汉特飞节的突出表现,华西都市报首任总编辑席文举在全体中干会上公开说:曹丰就是未来的老总!但丰哥却不太愿意从事管理工作,多次婉拒提拔,据说还获得过高风亮节的现金奖励。


全媒大拿

       201754日。GOOGLE(谷歌)最神秘的部门负责人,谷歌首席创意官(CCO)迈克尔.施图斯造访华西都市报以及封面新闻,对华西都市报的变化以及所取得的成绩赞不绝口。丰哥以华西传媒集群总裁的身份接待了迈克尔,并且有一段有趣的对话。

       迈克尔:你们身处内地,如何做得如此成功?传统媒体引领潮流、新媒体也蒸蒸日上,而且吸引到这么多的年轻人参与?

       丰哥:一个字,就是。从创办全国第一份都市报到目前的四张报纸、四大公司、两个网站、27个移动新媒体矩阵,针对了不同的受众和群体,生产出他们喜闻乐见的泛内容产品。所以我们每一个年龄层的朋友都是非常多的。有了受众,就有了商业模式,就有了成功!

       迈克尔:你觉得和香港报纸相比有什么不同?

       丰哥:我觉得我们比他们干得好!

       迈克尔:对此我表示惊讶。

       丰哥:从报纸的发行量、舆论引导力、与互联网的融合程度、盈利模式来看。我们比香港报纸先进。

       迈克尔:我明白您的意思了。

       …………


       事实上,受新兴媒体巨大冲击和市场外部环境影响,传统媒体以广告、发行、印务为主要业务的经营模式已受到严峻挑战。丰哥敏锐地意识到,融合发展过程中,传统媒体如果裹足不前,固守原有的经营方式,只有死路一条。要生存壮大,传统媒体必须着眼社会效益与经济效益相统一,认真研判市场,积极面对风险,大胆推动经营模式创新,努力培育新的支撑产业,构建多元产业格局?;诖?,华西传媒集群在坚持深耕传统主业的基础上,按照文化产业为主,多元产业并举的思路,加快新兴产业发展,基本形成传统媒体产业、文化创意产业、会展旅游产业、体育健康产业、资产资本运营五大产业板块。强化媒体整合营销,开展区域性城市营销、景区营销、行业产品营销和活动营销,同时探索资产证券化,创新资产经营。

       丰哥认为,服务转型是媒体的主营业务和盈利方向。服务既可以增强用户黏性,增强影响力和传播力,也可以形成价值链的有效延伸。他说,这是一个最坏的时代,改变了盈利模式,改变了我们的媒体认知,改变了游戏规则。这同时又是一个最好的时代,按照媒体行业的本质和需求,做好产品和服务,结合新的技术,依然能够脱胎换骨,获得生机。       他认为,在媒体融合要突出内容制胜,运用云计算、大数据等新兴传播技术和社交化、分众化、精准化等新兴传播理念,不断提升内容传播的有效性和感染力,最大限度将内容优势发挥出来。要把传统媒体的和新媒体的结合起来。在多元中主导,在主流声音中找到自己的文化归属。

       其实,早在2011年,传统媒体的日子还过得相当舒适的时候,华西传媒集群就居安思危,未雨绸缪,提出从一张纸到一个平台的理念,创办集传统媒体+网络媒体+户外媒体+移动新媒体涵盖各种传播形态的全媒体集群。到目前,也已形成以华西都市报为核心,天府早报、华西社区报、华西城市读本的传统纸媒矩阵;以封面新闻为核心,成都范儿、成都红娘、天虎科技等27个新媒体矩阵。

       华西传媒集群在全国率先建立适应集群各平台和新媒体矩阵一体化的经营体系,报社事业部和集群各平台之间形成共振机制,推动经营一个链条,N次销售,构建崭新的以信息平台为基础的海量信息数据库体系、传统媒体和新媒体共融的混媒体系和精准营销体系。在广告、新闻、营销和活动等领域会更多采用互联网思维设计,实现立体化的传播和服务。而在新合作上以技术、项目、资本为接入点展开合作。同时与百度、阿里巴巴以组建项目、共投资源、共同经营、共享利益的方式展开深度合作。

       功夫不负有心人,2016年,国家权威数据公布,丰哥领导的华西传媒集群经营团队录得纯利润上亿,位居全国第一的好成绩。


情中人

       丰哥典型天蝎座人,为人豪爽侠气。采访贫困学生、贫困户,常常把身上的钱财全部拿出来给了采访对象。朋友家有困难,也经??犊饽?。

       丰哥爱臭美,以前白衣白裤,墨镜长发,惊为天人。怎奈他又豪放不羁,往往席地而坐,屁股上印两坨黑泥巴,徒留笑柄。如今作为我党高级干部,依然穿着随意,较接地气。


       丰哥好酒量。东北出差,当地政府一身高1.9米,体重200斤的大汉豪言:喝死你们四川人!激发丰哥斗志,二人各饮三大杯(每杯半斤)52度白酒,对方当场委顿到地,瘫软不起,被人抬了回去。丰哥坚持和主人家把夜啤酒喝完,最后才回到酒店狂吐不止。

       他打架。路见两壮汉欺负一老人,上前把二人打趴下。在成都映像喝酒出来,被一群寻衅滋事者围攻,他和另一位领导一起,把对方打得落荒而逃。而他们自己,身上也被拉扯得衣衫褴褛。

       他填词。平仄、押韵无一不精。在北大学习期间,引来中文系老教授打擂,至今仍是佳话。湖北诗人柳忠秧入川现场挑战鲁迅文学奖获得者周啸天教授,身为啸天教授弟子的丰哥现场应战吟诗……

       他编辑之余写诗、写散文。个人作品集《丰言风雨》(上、下)入选中国新闻出版广电总局全国农家书屋名录,是四川省入选的唯一一套非理论著作。而《礼仪天下》由新华出版社出版后,入选多家高校教材,而中国农业银行为全行女职工人手赠送一册。

       他唱歌,被评为校园十大歌手,单位年会的当然独唱歌手;他习字,拜中国书法家协会理事,四川省书协副主席,著名书法家洪厚甜为师;他登山,至今已率领队伍三次登顶四姑娘山大峰峰顶(海拔5200米)。

       丰哥说,很多时候我们都无法选择来时的路,至于下一步的路怎么走也很彷徨和纠结。但他认为,无论如何选择,只要是自己的选择,就不存在对错,更无须后悔。过去的你不会让现在的你满意,现在的你也不会让未来的你满意。昨天的困难在今天看来都是小菜一碟,今天的纠结在明天都会迎刃而解。若当初有胆量去选择 , 就应该有勇气将后果承受。所谓一个人的长大成熟,便是敢于面对自己和这个世界:在选择前,有一张真诚坚定的脸;在选择后,有一颗绝不改变的心。

       这话,我服!



(柳籍籍)


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